Google 3 квітня запустив нову функцію, яка без згоди підприємців витягуватиме інформацію про товари, акції та соціальні мережі з їхніх рекламних матеріалів. Усе це автоматично показуватиметься в пошуку, картах і Google Shopping.
Про це пише Search Engine Land.
Таким чином, тепер компанії автоматично підписані на програму Google, яка використовує маркетинговий контент без прямого дозволу власників брендів. Правда, продавці, яких турбує автоматична реєстрація, можуть переглянути свої налаштування в Merchant Center, щоб за бажанням відмовитися від неї.
Алгоритми Google будуть самостійно знаходити й демонструвати ключову інформацію про ваш бізнес. Це будуть анонси розпродажів, фото й відео бренду, а також посилання на соцмережі компаній. Усе – заради зручності потенційних клієнтів, які шукають потрібні їм товари та послуги.
Втім, у цьому є й свої ризики. Компанії можуть отримати додаткові перегляди та рекламу, але не факт, що це збільшить продажі. Інформація, яка раніше була під контролем маркетологів, тепер стане загальнодоступною – й чи завжди у вигідному світлі?
Аналітики говорять, що нововведення може викликати неоднозначну реакцію серед власників брендів. З одного боку, Google пропонує бізнесам «безкоштовну рекламу». З іншого – автоматичне витягування даних створює загрозу репутації компаній, які звикли контролювати своє позиціювання. Деякі підприємці вже назвали цей крок «агресивним маркетингом».
Наразі Google не оприлюднив жодних цифр чи показників, які б підтверджували ефективність цього нововведення. Відтак питання, наскільки така автоматична реклама є корисною, залишається відкритим.
У майбутньому підприємцям варто ретельно зважити всі «за» і «проти». Інакше ризикують втратити контроль над тим, що саме показує Google від імені їхнього бренду.