Instagram планує випустити окремий додаток для Reels, щоб змагатися з TikTok

Після ряду труднощів, з якими зіткнувся TikTok у США, багато інтернет-сервісів почали думати, як використати цю ситуацію на свою користь. Meta, компанія, що володіє Instagram, можливо, має намір запустити окремий додаток для своїх коротких відео Reels, пише The Information.

Читайте також: Skype закриють остаточно: Microsoft готує користувачів до переходу на іншу платформу

Що стало причиною нових змін?

Коли Дональд Трамп підписав указ, що надає TikTok додаткові 75 днів на пошук нового власника, платформа отримала тимчасову відстрочку. Спершу з’являлися чутки про ймовірні угоди, і кілька компаній оголосили про свої наміри, але ByteDance досі не продала свої активи в США, і зараз залишається незрозумілою подальша доля TikTok. Як повідомляє The Information, скоро відтермінування закінчиться, і якщо продаж не відбудеться, величезна ніша на ринку залишиться незайнятою.

Чому Meta може виділити Reels в окремий додаток?

Дослідження показують, що користувачі частіше віддають перевагу окремим додаткам, таким як китайський RedNote, ніж просто переходять з TikTok в Instagram, котрий поєднує різні типи контенту. Враховуючи це, Meta, можливо, готує запуск окремого додатку для Reels, щоб представити його як нещо нове та цікаве, що може зайняти місце TikTok.

Згідно з джерелами, керівник Instagram Адам Моссері обговорював концепцію нового додатку на зустрічах з працівниками на початку цього тижня. Хоча наразі немає офіційних підтверджень, що план дійсно реалізують, сам факт обговорення свідчить про те, що у задуму є потенціал. Представники Meta поки не коментують ці чутки.

Історія функції Reels

Функція Reels була інтегрована в сервіси Meta в серпні 2020 року. Компанія неохоче визнавала, що це конкурент TikTok, оскільки це означало б визнання копіювання чужих функцій, як це сталося раніше з Stories. Функцію Reels постійно сприймали як “аналог TikTok”, але її наявність в додатку, що в основному призначений для фото, могла негативно вплинути на популяризацію Reels як такого.

Чи буде успішним новий проект Meta?

Цікаво, що ідея створення окремого додатку для відео вже обговорювалася раніше. У 2018 році Meta запустила Lasso, додаток для редагування відео, котрий мав стати конкурентом TikTok, проте зазнав невдачі і був закритий. Компанія також запустила додаток під назвою “Edits”, який став прямим конкурентом популярного CapCut від ByteDance.

Це свідчить про намір Meta зосередитися не лише на створенні коротких відео, але й на інструментах для творців. Хоча Meta вже давно визнала втрату первинності на ринку коротких відео, невизначеність навколо TikTok може стати унікальною можливістю для компанії. Вочевидь, Meta не хоче втратити шанс вдруге.